Content Marketing
Professionelle Inhalte mit Sinn und Zweck

Eine Analyse vor dem Hintergrund einer zukünftigen Content Strategie bedarf einer umfangreichen Nutzeranalyse.

 

Identifikation von Nutzerbedürfnissen

  • Welche weiterführenden Inhalten sind für meine Nutzer/Kunden relevant?
  • In welcher Form sind die Informationen zu präsentieren?
  • Welche Kanäle eignen sich zu einer Verbreitung der Inhalte? Wo sind meine Nutzer?

Identifikation des branchenspezifischen Wunschbilds im Abgleich mit dem Ist-Zustand

  • Inwieweit lassen sich unikale Inhalte für branchenspezifische Themen entwickeln?
  • An welcher Stelle unterstützt das Content Marketing die Customer Journey?
  • Wie können Inhalte so gestaltet werden, ohne dass sie dabei werbend wirken?

 

Die Analyse mündet in einem Maßnahmenkatalog, der beispielsweise folgende Punkte beinhalten kann:

  • Redaktionspläne für Textinhalte
  • Technische Implementierung von Messmethoden zur Werbewirkung der Maßnahmen
  • Liste zum Abbau von Inhalten, die konkrete Kannibalisierungsmerkmale aufweisen, d.h. die Inhalte sind meist doppelt vorhanden und sollen zusammengeführt werden
  • SEO-Konformität der bisherigen Inhalte und Katalog mit Optimierungsmaßnahmen
  • Strategie zur Integration in anderen Kanälen

Content Marketing - Klassische Redaktionsarbeit im Web-Kontext.

Grundsätzlich umfasst Content Marketing eine Reihe an Disziplinen der klassischen Redaktionsarbeit. Der Content in diesem Zusammenhang kann jede Form von Webinhalt darstellen, die dem Nutzer zusätzlich, z.B. für den Kauf von Handwerksmaterialien, unterhaltende, aber vor allem informative Inhalte anbietet. Beispiele wären hier To-Do-Listen, Anleitungen, Nachschlagwerke, Video Tutorials.

Content Marketing steht nicht nur für die Produktion von Inhalten!

Content Marketing ist das Gesamtkonzept von Content Planung, Erstellung von Inhalten in verschiedenen Variationen,  Wirkungsmessung von Inhalten, Content Optimierung und richtiges Content Seeding.

Content muss auf Strategieebene geplant werden

Content muss, beispielsweise mit einem klassischen Redaktionsplan, geplant werden. Dabei wird Rücksicht auf Nutzerbedürfnisse sowie saisonale und permanente Nachfrage genommen. Der Prozess der Content-Planung muss auf Basis von Nutzernachfragen geschehen.

Content Marketing als Disziplin mit vielen Teildisziplinen

 

Diese Inhalte müssen auffindbar sein. Diese Thematik gehen wir mit Werkzeugen der Suchmaschinenoptimierung an, um die grundsätzliche SEO-Konformität von Inhalten zu gewährleisten. Das kann bei unterschiedlichen Web-Komponenten, wie Bilder, Videos und PDFs, unterschiedliche Herausforderungen darstellen.

 

Bei der konkreten Umsetzung von unikalen Webinhalten wollen wir unser Wissen bezüglich der Webprogrammierung nutzen, um den Anspruch der Uniqueness zu wahren. Ihre Inhalte können beispielsweise mit nützlichen Webapplikationen, so genannten Web Gadgets, angereichert werden.

 

Zuletzt soll der Content durch ausreichend Social Signals die nötige Reichweite erhalten, die sich positiv auf weitere KPIs Ihres Internetauftritts auswirken kann. Unsere Social Media Marketing Expertise wird dabei genutzt. Wichtig ist hierbei, dass nicht jeder Content auch tauglich für Social Media ist!

„Der Content ist dann gut, wenn man als Autor bereit wäre, den Inhalt auf seinem persönlichen Profil zu teilen.“

Der Content muss variabel sein - Nicht jeder Content ist gleich!

Inhalte müssen gestaltet sein, dass Elemente des Contents für Social Media und andere Verbreitungszwecke geeignet sind. Das gilt auch für unterschiedliche Nutzungsszenarien. Ein 1000-Wörter-Artikel ist für mobile Nutzer nicht geniessbar. Wir zeigen Ihnen technische Umsetzungsmöglichkeiten.

Fotographie

Videographie

Textinhalte

Grafikdesign

Konzepterstellungen

UI/UX

Das Content Netzwerk von skyscraper

 

Sie möchten die Belieferung Ihrer Online Marketing Kanäle outsourcen? Oder Verfügen Sie über geringe Ressourcen für die Content Produktion?

 

Das Content Netzwerk von Skyscraper besteht aus vielen Knoten. Diese Knoten stehen repräsentativ für Freelancer, die individuell und gemeinsam die Produktion von Inhalten bewerkstelligen. Die strategische Ausrichtung geben wir vor, d.h. Tendenzen und inhaltliche Ausrichtung sind klar definiert. Die kreative Umsetzung wird an das Content Netzwerk delegiert.

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